Ничего не найдено
Что такое партизанский маркетинг? 10 впечатляющих примеров, которые помогли подняться розничному бизнесу Что такое партизанский маркетинг? 10 впечатляющих примеров, которые помогли подняться розничному бизнесу
Что такое партизанский маркетинг? 10 впечатляющих примеров, которые помогли подняться розничному бизнесу

Что такое партизанский маркетинг? 10 впечатляющих примеров, которые помогли подняться розничному бизнесу

2019-08-01 Что такое партизанский маркетинг? 10 впечатляющих примеров, которые помогли подняться розничному бизнесу | Гала Центр Если у ритейлера нет денег на масштабную рекламную компанию, на помощь приходит партизанский маркетинг. Его главная задача — помочь продавцу с минимальным бюджетом громко заявить о себе, привлечь покупателей и увеличить выручку. https://www.galacentre.ru

Если у ритейлера нет денег на масштабную рекламную компанию, на помощь приходит партизанский маркетинг. Его главная задача — помочь продавцу с минимальным бюджетом громко заявить о себе, привлечь покупателей и увеличить выручку. Данное понятие придумал американский маркетолог Левинсон. Долгие годы он успешно управлял рекламным агентством, а затем написал книгу, посвященную малозатратным способам рекламы. Левинсон предлагает простые, но эффективные методы воздействия на потенциальных клиентов: листовки, визитки, вывески, публикации в тематических журналах, выступление в общественных местах и многое другое. В 2019 году этот список был заметно расширен. Современные рекламщики добавили в него «вирусный маркетинг», «сарафанное радио», «эпатажный и скрытый маркетинг».


*Изображение принадлежит сайту reputation.moscow


В чем эффективность партизанского маркетинга


Реклама больше не является двигателем торговли. Она настолько надоела, что люди всячески пытаются ее избегать. В связи с этим вкладывать большие средства в рекламные компании особо и не имеет смысла. Совсем другое дело партизанский маркетинг, который подразумевает использование оригинальной и скрытой рекламы. Главная фишка способа — креативное мышление, присущее лишь единицам. Вы должны застать потребителя врасплох и так себя прорекламировать, чтобы запомниться. Левинсон советует размещать оригинальные сообщения в самых непредсказуемых местах и просто шокировать клиентов. Внезапно встретившись с кричащей наклейкой или контентом, потребитель непременно удивится, вдумается в написанное и запомнит бренд за креативность. Вот и вся рекламная концепция. 

Ключевые преимущества малозатратного маркетинга по Левинсону:

  •  необходим минимальный бюджет
  • немедленный результат
  • скрытость от конкурента, что исключает копирование
  • «партизаны» берут не деньгами и количеством, а эффективностью
  • взаимовыгодное сотрудничество (например, на коробках с тортами размещается название магазина цветов и наоборот)
  • подходит малому, среднему и крупному бизнесу. 

Как это выглядит на деле, мы рассмотрим на успешных примерах ритейлеров

Примеры партизанского маркетинга, которые впечатляют


№1. Производитель мебели доставляет заказ по нужному адресу, делает установку, а назад спускается по лестнице, попутно оставляя в дверях каждой квартиры оригинальную визитку с сообщением о том, что один из жителей дома уже обставил квартиру мебелью их производства. Эта попутная реклама требует только печати классных полиграфических материалов. 

№2. Студия Йоги сумела привлечь новых посетителей очень оригинальным путем. Она договорилась с доставщиком воды, что тот будет оставлять рекламную листовку в каждой компании, куда привозит кулеры. Так студия Йоги смогла рассказать о себе всему городу без лишних затрат.

№3. Мечта книжного магазина заключалась в организации доставки книг на дом. Это позволило бы привлечь новых покупателей и обойти конкурентов. Однако доставка была крайне не выгодна. Хозяин магазина объединился с соседской пиццерией, курьеры которой за день объезжают весь город. Разделив стоимость доставки напополам, все остались в плюсе. 

№4. Зоомагазин пригласил школьников на экскурсию в рамках изучения природоведения. В конце мероприятия он вручил каждому школьнику подарок — рыбку в целлофановом пакете. В итоге многие родители вернулись в этот магазин, чтобы купить аквариум и все сопутствующие товары. 

№5. Магазин детских игрушек сотрудничает с магазином домашней электротехники. Теперь по всем телевизорам показывают рекламный ролик об ассортименте, акциях и доступных ценах на игрушки. 

№6. Когда надо было разрекламировать новый бренд кофе, рекламное агентство предложило очень креативную идею — наклеить чашку с напитком на все крышки канализационных люков. И когда из канализации поднимался пар, создавался эффект горячего дымящего кофе.  Прохожие обязательно обращали внимание на этот рекламный ход и запоминали его автора, чтобы хотя бы рассказать о нем друзьям. А еще они обязательно фотографировались, снимали видео и размещали мультимедиа в социальных сетях.  Так создается популярность. 



Этот же прием использовал производитель жаровен и решеток для барбекю



№7. Мистер Пропер продолжает настаивать, что лучше него с наведением чистоты в доме никто не справится. Наглядно это можно увидеть на пешеходном переходе, где одна полоска эффектно выделяется белизной на фоне остальных серых. Это мистер Пропер отмыл ее дочиста. И  как тут остаться равнодушным?


*Изображение из сайта yaplakal.com


№8. Тоже самое сделал и Макдональдс. Пешеходный переход в виде картошки фри напоминает, что пора перекусить в любимой закусочной. Это партизанский маркетинг в чистом виде. Шансы остаться без внимания прохожих сводятся к нулю. 



№9. Компания Кока-Кола также использует партизанский маркетинг. Она решила цеплять прохожих в прямом смысле этого слова. Реклама на автобусной остановке имеет липучки, которые цепляются за одежду людей и не позволяют им уйти, не обратив внимания на рекламный плакат.


*Картинка принадлежит порталу media.lpgenerator.ru


№10. В Санкт-Петербурге можно увидеть оригинальную витрину салона цветов. Эффект разбитого стекла + наклейка с надписью «Вот на что способна женщина, обделенная вниманием» обращает на себя внимание и увеличивает продажи. 



Как видите, существует огромное количество способ выделиться на фоне конкурентов и громко представиться окружающим без рекламы на телевидении и радио. Мыслите креативно, делайте оптовые покупки на Гала-Центр и успешно развивайте свой бизнес. 

Артикул
Наименование
Наличие: ЕКБ МСК НСК
Цена за единицу
Кол-во